Introdução
Quando você pensa em grandes eventos e as marcas que estão por trás deles, qual nome vem à sua mente? Se você disse Coca-Cola, não está sozinho. Uma pesquisa recente do Instituto QualiBest revelou que a gigante das bebidas é a marca mais lembrada em patrocínios de eventos no Brasil. Mas o que isso significa para o mundo do varejo e como isso pode ser usado para impulsionar suas vendas no ponto de venda? Vamos explorar!
O Poder do Patrocínio
A pesquisa do Instituto QualiBest, realizada entre 19 de fevereiro e 18 de março de 2024, entrevistou 3.120 internautas brasileiros e trouxe insights valiosos sobre a percepção das marcas em eventos. De acordo com o estudo, 65% dos participantes notam as marcas que patrocinam eventos, e a Coca-Cola lidera a lembrança com impressionantes 70%, seguida por Heineken (61%) e Brahma (61%).
Esses números não são meros dados. Eles mostram o quanto um bom patrocínio pode aumentar a visibilidade e a conexão emocional com o público. No varejo, essa visibilidade pode ser traduzida diretamente em vendas. Um cliente que vê uma marca associada a momentos de diversão e celebração é mais propenso a escolher essa marca na hora da compra.
Estratégias de Inovação no Ponto de Venda
O que essas marcas estão fazendo certo? A resposta está na inovação e na criação de experiências memoráveis. As ações de marketing mais notadas incluem espaços interativos e camarotes exclusivos nos eventos. Essas experiências não apenas aumentam a lembrança da marca, mas também criam um vínculo emocional com o consumidor.
No ponto de venda, a mesma lógica se aplica. Criar um ambiente que proporcione uma experiência única pode fazer toda a diferença. Aqui na One Lab, oferecemos uma gama de serviços de inovação para pontos de venda que podem ajudar sua marca a se destacar. Desde displays interativos até realidade aumentada, temos soluções para transformar seu PDV em um ponto de experiência.
Dados que Confirmam Tendências
A pesquisa do QualiBest também destaca que 53% dos entrevistados consideram os eventos esportivos como os mais importantes para patrocínio de marcas. No entanto, há uma grande oportunidade para investir em outras áreas culturais, como festas folclóricas e festivais de música. Eventos como as festas de São João e o Carnaval são altamente frequentados e oferecem uma excelente oportunidade para marcas se conectarem com públicos diversificados.
Casos de Sucesso
Um excelente exemplo é o patrocínio de festas regionais no Nordeste, que têm uma forte participação popular. Marcas que investem nesses eventos mostram que valorizam a cultura local e ganham a simpatia do público.
Fábia Silveira, Gerente de Pesquisa do QualiBest, ressalta: “Os resultados da pesquisa demonstram a forte conexão dos brasileiros com eventos culturais e esportivos, destacando a importância das marcas patrocinadoras se associarem a essas experiências.”
Sua marca precisa de visibilidade
A pesquisa do Instituto QualiBest deixa claro: investir em patrocínios é uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade da marca e criar conexões emocionais com os consumidores. No entanto, não basta apenas patrocinar; é preciso inovar e proporcionar experiências memoráveis tanto nos eventos quanto no ponto de venda.
Na One Lab, entendemos a importância da inovação no ponto de venda e oferecemos uma gama de serviços que podem transformar seu PDV em um verdadeiro ponto de experiência. Desde displays interativos até realidade aumentada, temos as soluções que sua marca precisa para se destacar.
Não perca a oportunidade de aumentar suas vendas e fortalecer a presença da sua marca. Conheça nossos serviços de inovação no ponto de venda e leve sua estratégia de marketing para o próximo nível. Se inscreva em nossa newsletter para ficar por dentro das últimas tendências e soluções em inovação no varejo. Vamos juntos transformar o seu ponto de venda e criar experiências inesquecíveis para seus clientes!