Com produção dos projetos especiais e materiais realizada pela ONE.LAB, a campanha Dramalândia Netflix transformou Belém, São Luís e Maceió em grandes plataformas de comunicação, conectando entretenimento, criatividade e mídia OOH.
A paixão pelos K-dramas ultrapassou as telas e ganhou as ruas brasileiras!
Para celebrar os 10 anos de conteúdo coreano na Netflix, a plataforma lançou a Dramalândia, uma campanha que homenageou os fãs brasileiros das produções sul-coreanas e transformou três capitais em verdadeiros territórios de experiências e conexão com a marca.
Belém (PA), São Luís (MA) e Maceió (AL) foram as cidades escolhidas para receber a ação, que combinou experiências imersivas, comunicação regionalizada e uma presença marcante de mídia Out of Home (OOH).
A DUOOH participou do projeto com soluções de mídia exterior e formatos especiais, enquanto a ONE.LAB foi responsável por toda a produção dos projetos especiais e materiais da campanha, garantindo que a identidade criativa da Dramalândia ganhasse vida nos diferentes formatos e espaços urbanos.
A estratégia da Netflix partiu de um insight poderoso: reconhecer e celebrar os estados brasileiros com maior audiência de conteúdos coreanos na plataforma.
A campanha contou com a participação de três grandes artistas brasileiras — Alcione, Joelma e Manu Bahtidão —, representando Maranhão, Pará e Alagoas e reforçando a conexão entre a cultura local e o fenômeno global dos K-dramas.
Além das Estações Dramalândia, espaços imersivos que aproximaram os fãs do universo de suas séries favoritas, a campanha ganhou uma ampla presença nas ruas, criando uma jornada de comunicação que acompanhou o público em diferentes momentos do cotidiano.
Para ampliar a visibilidade da campanha, a DUOOH e a ONE.LAB participaram de uma operação que envolveu diferentes formatos de mídia exterior, incluindo empenas, outdoors, painel especial 3D, barco outdoor e carro de som totalmente personalizado.
Toda a produção dos materiais e projetos especiais foi realizada pela ONE.LAB, com atenção à qualidade de acabamento, à identidade visual e às particularidades de cada formato.
O resultado foi uma campanha que explorou o potencial da mídia OOH para criar presença de marca, surpreender o público e integrar a comunicação à paisagem urbana.
Na capital paraense, a campanha marcou presença em importantes corredores urbanos, com empenas e outdoors instalados em locais como Avenida Almirante Barroso, Avenida Nazaré, Avenida Alcindo Cacela e Avenida Pedro Miranda.
Um dos destaques foi o barco outdoor personalizado, que levou a comunicação da Netflix para as águas de Belém, explorando uma característica marcante da cidade e criando uma oportunidade diferenciada de exposição.
Em São Luís, a Dramalândia ganhou destaque com grandes empenas em regiões estratégicas, incluindo Avenida dos Holandeses, Avenida Castelo Branco e Avenida Getúlio Vargas.
A campanha também contou com uma empena dupla na região do Monte Castelo, ampliando o impacto visual da comunicação.
Outro destaque foi o painel icônico 3D na Avenida Colares Moreira, no Renascença, que trouxe ainda mais personalidade à presença da Netflix na capital maranhense.
Os diferentes formatos ajudaram a transformar edifícios e corredores urbanos em pontos de contato com o universo da Dramalândia.
Na capital alagoana, a campanha ocupou importantes eixos de circulação com outdoors de diferentes dimensões e configurações.
Entre os locais contemplados estavam a Avenida Moreira e Silva, a Avenida Fernandes Lima e a Avenida Durval de Góes Monteiro.
A presença da campanha também foi ampliada com o carro de som adesivado e personalizado, levando a identidade visual da Dramalândia para além dos pontos fixos de mídia e criando uma comunicação em movimento.
Uma campanha dessa dimensão exige muito mais do que criatividade.
É preciso transformar conceitos em materiais, adaptar projetos a diferentes formatos, coordenar fornecedores e garantir que cada peça seja executada respeitando as características de sua instalação.
Foi nesse contexto que a ONE.LAB assumiu a produção dos projetos especiais e materiais da Dramalândia, contribuindo para materializar a identidade da campanha em três mercados distintos.
Do barco outdoor às empenas de grande formato, passando pelo painel 3D e pelo carro personalizado, cada entrega demonstrou como a produção especializada é fundamental para transformar uma proposta criativa em uma experiência de comunicação de alto impacto.
A Dramalândia Netflix é um exemplo de como a mídia OOH pode ir além da exposição publicitária tradicional.
Ao combinar formatos de grande impacto, projetos especiais, comunicação regionalizada e experiências presenciais, a campanha criou múltiplos pontos de conexão entre a Netflix e seus fãs.
Para a DUOOH, participar de projetos como esse reforça a importância de pensar a mídia exterior como uma plataforma de experiências, capaz de integrar estratégia, criatividade, território e execução.
E com a expertise de produção da ONE.LAB, as ideias ganham forma, escala e presença nas ruas.
Porque quando uma grande história encontra os formatos certos, a cidade inteira pode se transformar em cenário.
DUOOH + ONE.LAB — Conectando marcas, cidades e pessoas por meio de experiências que fazem a diferença.